사용자들이 진정으로 원하는건 무엇이지?
신뢰, 가격, 효능 세가지의 키워드가 가장 중요하고 원함
2019년 5월까지의 영양제 컨텐츠의 연관어를 분석해 보면, 최근 사람들이 주목하는 영양제의 효능은 무엇인지, 어떤 기대를 갖고 영양제를 섭취하는지 섭취 목적을 파악할 수 있습니다. 가장 많이 언급된 키워드를 보면 면역력(76,518번) 강화와 피로(73,250번) 개선에 대한 니즈가 높은 것을 볼 수 있습니다. 과로, 스트레스, 불균형적인 식습관과 외부 활동량의 감소, 환경오염 등으로 인한 면역력 저하를 걱정하는 사람들이 많습니다. 또한 젊은 세대 중에 육체 및 신체 피로, 과도한 스마트폰 사용으로 인한 눈의 피로 등을 호소하는 경우도 늘어나고 있습니다. 신체 발육, 뼈 및 관절 건강에 필수적인 칼슘(61,591번) 흡수를 돕는 영양제에 대한 관심도 높습니다.
면역력,피로 ,눈 건강 에대한 니즈
영양제와 함께 언급된 섭취 대상을 보면
아이가 가장 높은 빈도수를 보였습니다. 여성보다는 남성 관련 키워드가 더 많이 언급되었으나 남편을 언급하는 빈도수 39,266번이 포함된 수치로, 실질적인 정보 검색자나 구매자는 여성이 더 많을 것으로 추정됩니다. 눈여겨볼 점은, 연령대 언급량을 보면 3∙40대보다 20대의 언급빈도수가 더 높다는 점입니다. 최근 젊은 세대는 과거 세대에 비해 신체적∙정신적 피로감을 더욱 느끼고 있는 반면, 이를 해소하고자 운동, 각종 영양제 섭취 등 적극적으로 건강을 챙기는 추세를 보이며 건강기능식품의 주요 소비자로 부상하고 있습니다.
아이 케어용, 남편 케어용 등이 많음. (여성이 스스로보다 남을 위하 검색)
최근에는 성별, 나이, 생활습관 등을 고려한 맞춤형 제품들이 속속 출시되며 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
임산부(49.4%)가 여성 비타민 제품을 가장 많이 찾는 것으로 나타났다. 갱년기 여성(45.1%), 산모(28.5%), 폐경기 여성(20.1%), 직장인(13.7%), 수험생(7.6%) 등도 부족한 비타민을 보충할 수 있는 건강기능식품의 주요 수요층으로 확인됐다.
여성들은 면역력 증진과 호로몬 조절을 위해(나이가 많을시) 영양제를 복용하고 고려사항은 원산지. 즉 안정성이다.
