기획 배경 및 기대효과
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기획 배경 : MZ세대를 타겟팅하는 컨텐츠 제작
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기대 효과 :
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신뢰감 형성 : 소비자에게 번핏을 어떻게 개선시키는지, 어떤 노력을 하고 있는지 어필.
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건강한 이미지 창출 : 버닛의 건강한 기업문화로 젊고 건강한 이미지, 운동에 진심 어필.
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친근감, 애정 생성 : 브랜드의 비하인드 스토리, 기획 과정 노출.
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필요에 따라 The burnfit Story부계정을 생성하여 운영.
(기존 공식 계정과 톤앤 매너가 맞지 않을 경우)
콘텐츠 예시
1. 어플 기능 업데이트 과정 전달
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업데이트 된 내용을 단순히 업로드하는 것보다 고민과정을 공유
ex)번핏 단톡방에서 유저분의 의견을 받음 → 어떻게 적용할 지 고민 → 테스트 진행 → 정식 업데이트
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업데이트 여정을 보여줌으로써 끊임없는 제품 연구, 고객에 진심인 모습 전달.
→ 인스타그램 광고이미지로 활용 가능
+)실제 직원들 모습을 담아 스토리텔링하는 것이 더 현실적일 수 있음
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콘텐츠 시안
2. 버닛 회사 문화 전달
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버닛 회사 내 행사, 직원 소개 등으로 팔로워와의 친근감 형성
ex) 하계 워크샵, 송년회, 생일파티, 회식, 근무중 운동시간 등등
3. 번핏 챌린지에 참여한 고객 심층 인터뷰 or 어플 사용 후기
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ex) 번핏 챌린지 참여 동기, 챌린지 후 달라진 점, 앞으로의 운동 계획 등
ex) 어플 사용 동기, 느낀 점, 번핏에게 한마디 등
